Корпоративні портрети мають виглядати як одна система, навіть якщо в компанії працюють десятки людей з різними посадами та стилем. Однаковість тут не означає однакові усмішки: незмінними мають бути світло, фон, відстань до камери, кадрування і логіка позування.
Я, Оксана Тарасенко, починаю таку зйомку не з першого працівника, а з погодженого прикладу. Це зменшує ризик, що після половини команди замовник захоче інший ракурс або формат.
Спочатку визначте місце використання
Для сторінки «Команда», LinkedIn, картки експерта і презентації можуть бути потрібні різні пропорції. Дизайнер має повідомити, чи буде фото круглим, квадратним або вертикальним і з якого боку потрібен вільний простір.
Якщо макета ще немає, створюємо універсальний кадр із запасом навколо людини.
Технічне завдання на одну сторінку
Фіксуємо фон, крупність, орієнтацію плечей, напрям погляду, вираз обличчя, допустимі варіанти рук і рівень формальності. Додаємо референс, який справді можна повторити у вашому офісі або студії.
Фрази «сучасно» чи «дорого» без прикладу недостатньо точні.
Фон і світло
Найлегше підтримувати серію на нейтральному фоні зі стабільним штучним світлом. В офісі потрібно знайти місце, де протягом дня не змінюються сонячні плями, не ходять люди й не видно випадкових документів.
Перший тестовий портрет переглядаємо на великому екрані до запуску потоку.
Кадрування
Камера, стілець або позначка для ніг залишаються на фіксованих місцях. Голова в кожному портреті має бути приблизно на одному рівні, а масштаб — однаковим.
Зріст людини не повинен змінювати розмір її обличчя в картці на сайті.
Одяг команди
Достатньо короткого дрескоду: наприклад, однотонний smart casual без дрібної смужки, великих логотипів і неонових кольорів. Не варто змушувати всіх одягатися в однакове, якщо це суперечить культурі компанії.
Окуляри протираємо перед кадром, бейджі або залишаємо у всіх, або прибираємо у всіх.
Графік без черги
Я закладаю короткі індивідуальні слоти та резерв між підрозділами. Координатор приводить наступну людину заздалегідь і відмічає, хто вже знятий.
Керівників не обов’язково ставити першими: спочатку корисно стабілізувати процес на кількох тестових учасниках.
Що робити перед камерою
Я даю конкретні підказки: куди поставити ноги, як розвернути плечі, що зробити з підборіддям і руками. Знімаю нейтральніший і тепліший вираз, якщо бренд потребує обох варіантів.
Не прошу людину самостійно «стати красиво» за хвилину.
Відбір і назви файлів
До зйомки компанія готує правильне написання імен та структуру підрозділів. Файли краще передавати з однозначними назвами, щоб дизайнер не переплутав співробітників.
Правила ретуші також однакові: природна шкіра, охайний одяг і без зміни рис обличчя.
Як додавати нових співробітників
Зберігаємо технічне завдання, схему світла, фон, висоту камери й приклад кадру. Тоді наступну зйомку можна відтворити, а нові портрети не виглядатимуть чужими.
Якщо офіс або фірмовий стиль змінився, краще свідомо оновити всю серію.
Приклади дивіться у бізнес-портфоліо, підготовку до бренд-зйомки — у практичному гіді, нейтральний зал можна обрати у каталозі студій, а актуальний формат — на сторінці цін.
Часті запитання
Чи можна знімати прямо в офісі?
Так, якщо є достатньо місця, контрольоване світло і зона, де робочий процес не потрапляє в кадр.
Чи треба всім однаково усміхатися?
Ні. Єдність створює візуальна схема, а вираз обличчя може залишатися природним для людини.
Що надіслати фотографу?
Макет або пропорції фото, список людей, дрескод, адресу, графік і контакт координатора.