Особистий бренд у фотографіях — це не один діловий костюм і ноутбук. Серія має узгодити професію, спосіб спілкування, характер і середовище, у якому клієнт реально зустріне експерта. Інакше красиві кадри створюють образ чужої людини.
Я, Оксана Тарасенко, починаю з короткого змістового брифу. Пози й локації з’являються після того, як зрозуміло, що саме потрібно повідомити аудиторії.
Сформулюйте обіцянку без реклами
Закінчіть речення: «Після роботи зі мною клієнт отримує…». Це допомагає визначити, чи серія має бути структурною, теплою, динамічною або спокійною.
Не використовуємо абстрактні слова на кшталт «успіх» без реальних дій, які можна показати.
Назвіть три риси характеру
Наприклад: точна, уважна, пряма. Для кожної риси шукаємо вираз і сцену: робота з деталлю, слухання, чіткий погляд у камеру.
Три різні риси дають серії діапазон, але не перетворюють її на десяток ролей.
Покажіть професію в дії
Викладач пояснює, дизайнер працює з макетом, майстер — з інструментом, консультант — із матеріалами клієнта без персональних даних. Дія має бути справжньою.
Випадковий блокнот або порожній екран не створюють експертність.
Створіть візуальні коди
Це можуть бути два фірмові кольори, певна фактура, архітектура, робочий предмет або спосіб кадрування. Достатньо кількох повторюваних елементів.
Логотип у кожному кадрі не потрібен. Він швидко перетворює живий портрет на рекламний макет.
Збережіть межу між особистим і приватним
Особистий контент може показати захоплення, район, книжку або звичний ритуал. Приватні адреси, дитячі дані та те, чим людина не хоче ділитися, залишаються поза кадром.
До зйомки визначаємо, які теми точно не використовуємо для «людяності».
Одяг як мова бренду
Перший образ має відповідати реальній зустрічі з клієнтом. Другий показує вищий рівень формальності або неформальний бік.
Не вдягайте костюм лише тому, що це бізнес-зйомка. Якщо ви ніколи так не працюєте, кадри створять хибне очікування.
Потрібні різні формати
- аватар;
- горизонтальний кадр для сайту;
- вертикальні портрети;
- робочий процес;
- деталі професії;
- кадри з вільним місцем під текст;
- неформальна особиста сцена.
Плануйте серіями, а не одиночними фото
Одна сцена може дати портрет, широкий план, деталь і короткий вертикальний кадр. Так контент виглядає цілісно протягом місяця.
Приклади є у бізнес-портфоліо, повна підготовка — у гіді для бізнес-фотосесії, формати — на сторінці цін.
Часті запитання
Чи потрібен брендбук?
Ні. Достатньо кольорів, майданчиків, аудиторії та кількох прикладів вашої комунікації.
Чи можна зніматися вдома?
Так, якщо домашній простір відповідає бренду й ви готові показувати його публічно.
Скільки образів потрібно?
Краще два функціональні образи з різними задачами, ніж багато випадкових комплектів.